کلمات کلیدی طولانی چه عباراتی هستند؟
Long Tail Keyword عباراتی هستند که از سه کلمه یا بیشتر تشکیل شده اند و به جای اینکه روی یک مفهوم یا مجموعه کلی تمرکز کنند گروه خاصی را هدف قرار می دهند.
کلمات کلیدی طولانی این عبارت ها کمتر جستجو می شوند بنابراین سطح رقابت پایینی دارند اما نکته جالبی که در مورد آنها وجود دارد این است که وقتی تمام آنها را کنار هم بگذارید، بخش قابل توجهی از جستجوهای گوگل را تشکیل میدهند. به این معنی که کلمات کلیدی کوتاه کمی وجود دارند که ترافیک بالایی دارند اما تعداد زیادی کلمه کلیدی طولانی هستند که ترافیک کمتری دارند که جمع جستجوی آنها از میزان جستجوی یک کلمه کلیدی کوتاه بیشتر است.
در مقابل عبارات طولانی، کلمات کلیدی کوتاه قرار دارند که بسیار پر جستجو هستند اما مشکلی که در رابطه با آنها وجود دارد این است که به دلیل سطح رقابت بالایی که دارند، گرفتن رتبه در آنها کار بسیار سختی است و گاهی حتی با صرف هزینه بسیار باز نخواهید توانست به هدف خود برسید.
در این شرایط راه حلی که کارشناسان سئو ارائه می دهند استفاده ار کلمات کلیدی طولانی است.
ممکن است شما بخواهید در مورد ” تکنیک های سئوی محتوا” اطلاعاتی را بدست آورید. اگر شما کلمه “آموزش سئو” را سرچ کنید با انبوهی از مقالات با موضوعات مختلف سئو روبرو خواهید شد که باید در میان آنها بگردید تا مطلب موردنظرتان را پیدا کنید.
اما اگر عبارت ” آموزش رایگان تکنیک های سئوی محتوا” را جستجو کنید دقیقا به همان صفحاتی هدایت می شوید که به دنبال آنها هستید. و این یعنی هدفمندی جستجو.
جایگاه کلمات کلیدی طولانی در استراتژی های سئو
اگر کسب و کار نوپایی دارید و برای آن سایتی راه اندازی کردید، اولین قدم تعیین استراتژی کلمات کلیدی هدف و تولید محتوا برای آن است.
در سئو استراتژی های مختلفی برای انتخاب کلمات کلیدی وجود دارد. اما برای تعیین بهترین و مناسب ترین کلمات برای هر سایت توجه به سه فاکتور ضروری است.
اول میزان جستجوی یک کلمه کلیدی است. هر چه از کلماتی استفاده کنیم که جستجوی بیشتری دارند قطعا ترافیک بیشتری را به سمت سایت خود جذب می کنیم.
دومین نکته در انتخاب کلمه کلیدی سطح رقابت بر سر آن کلمه است. باید ببینیم آیا هزینه کردن برای یک کلمه پرجستجو ما را به هدف می رساند و مهمتر از آن برای ما صرفه اقتصادی دارد؟
سومین نکته ای که باید به آن توجه کنیم میزان ارتباط موضوعی کلمه کلیدی با محصول یا خدمات ماست. یعنی کلماتی را باید انتخاب کنیم که دقیقا با فعالیت ما منطبق هستند و کاربر را به مشتری تبدیل کند.
توجه به این سه فاکتور و ترکیب آنها بهتر می تواند به ما در تدوین استراتژی مناسب سئو کمک کند.
هر چند که شاید به نظر برسد تمرکز بر روی کلمات کلیدی پر جستجو تاکتیک خوبی است اما با تغییر و تحولاتی که در دنیای اینترنت، الگوریتم های گوگل و نحوه جستجوی کاربران به وجود آمده این مساله بسیار پیچیده تر شده است.
در گذشته سایت های زیادی وجود نداشتند و رقابت زیادی بین آنها نبود. برای همین رسیدن به رتبه اول گوگل هم کار چندان سختی نبود. اما دنیای وب بسیار گسترده تر از قبل شده تا جایی که گفته می شود به ازای هر ۷ نفر یک سایت وجود دارد. این به معنی است که میلیونها سایت وجود دارند که باید با آنها رقابت کنیم.
علاوه بر این قبلا ارتباط موضوعی کلمات کلیدی با هدف سایت چندان مورد توجه نبود اما در حال حاضر الگوریتم های گوگل چنان پیچیده عمل می کنند که دیگر نمی توان با کلمات و لینک های نامرتبط به رتبه یک گوگل برسیم و دیگر کمتر نتایج غیرمرتبط را در صفحه جستجو میبینیم.
چرا باید از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنیم؟
-
نرخ تبدیل بالایی دارند
همانطور که گفته شد کلمات کلیدی طولانی کمتر مورد جستجوی کاربران قرار میگیرند. اما نکته جالبی که دارند این است که برخلاف میزان جستجوی کم، نرخ تبدیل بسیار بالایی دارند. قطعا یکی از اهداف اصلی سایت این است که بتواند بازدید کنندگان را به مشتری تبدیل کند. یکی از مهمترین عواملی که به بالا رفتن این نرخ تبدیل کمک می کند کلمات کلیدی طولانی است.
-
مشتریان هدف را جذب می کنند
یکی از مزایای استفاده از Long Tail این است که کاربرانی وارد سایت می شوند که دقیقاً بدنبال محصول یا خدمات شما هستند. آنها مشتریان بالقوه ای هستند که احتمال تبدیل شدنشان به مشتریان بالفعل بالاست. هدف قرار دادن این کاربران و جذب آنها بسیار ساده تر و موثرتر است.
-
هزینه تبلیغات را کاهش می دهند
اگر قصد انجام تبلیغات در گوگل ادورز را دارید باید بگویم استفاده از کلمات کلیدی طولانی به نفع شماست. زیرا از آنجا که در تبلیغات گوگل، هزینه تبلیغ برای هر کلمه با توجه به رقابت موجود روی آن متفاوت است، می توان با انتخاب کلمات کلیدی طولانی هزینه کمتری به گوگل پرداخت کرد و راحت تر به نتیجه رسید. زیرا دریافت بازخورد از کلمات کلیدی طولانی بسیار سریع تر است.
-
محصولات و خدمات ما را بهتر معرفی می کنند
کلمات کلیدی طولانی محصولات و محتوای ما را به صورت دقیق تر و گویاتر به موتورهای جستجو و شبکههای اجتماعی معرفی می کند و کاربران نیز راحت تر می توانند ما را پیدا کنند.
-
با نحوه جستجوی کاربران همخوانی دارند
در طی سالهای گذشته رفتار کاربران در هنگام جستجو بسیار تغییر کرده است. قبلا کاربران برای پیدا کردن آنچه به دنبالش بودند از کلمات و عبارات ساده و کوتاه تری استفاده می کردند. اما در حال حاضر به دلیل حجم زیاد سایت ها کاربران حوصله جستجو در میان این همه سایت را ندارند و فورا به سراغ چیزی می روند که به دنبالش هستند. علاوه بر این به دلیل گسترش ابزار جستجوی صوتی، کاربران بسیار دقیق تر از گذشته منظور خود را بیان می کنند.
دلیل دیگر تغییر نحوه جستجوی کاربران، پیشنهاداتی است که گوگل پس از جستجوی یک عبارت کوتاه به ما نشان می دهد که عموما این پیشنهادات طولانی هستند و به محتوای موردنظر ما بسیار نزدیکترند.
کلمات کلیدی طولانی چه عباراتی هستند؟
Long Tail Keyword عباراتی هستند که از سه کلمه یا بیشتر تشکیل شده اند و به جای اینکه روی یک مفهوم یا مجموعه کلی تمرکز کنند گروه خاصی را هدف قرار می دهند.
کلمات کلیدی طولانی این عبارت ها کمتر جستجو می شوند بنابراین سطح رقابت پایینی دارند اما نکته جالبی که در مورد آنها وجود دارد این است که وقتی تمام آنها را کنار هم بگذارید، بخش قابل توجهی از جستجوهای گوگل را تشکیل میدهند. به این معنی که کلمات کلیدی کوتاه کمی وجود دارند که ترافیک بالایی دارند اما تعداد زیادی کلمه کلیدی طولانی هستند که ترافیک کمتری دارند که جمع جستجوی آنها از میزان جستجوی یک کلمه کلیدی کوتاه بیشتر است.
در مقابل عبارات طولانی، کلمات کلیدی کوتاه قرار دارند که بسیار پر جستجو هستند اما مشکلی که در رابطه با آنها وجود دارد این است که به دلیل سطح رقابت بالایی که دارند، گرفتن رتبه در آنها کار بسیار سختی است و گاهی حتی با صرف هزینه بسیار باز نخواهید توانست به هدف خود برسید.
در این شرایط راه حلی که کارشناسان سئو ارائه می دهند استفاده ار کلمات کلیدی طولانی است.
ممکن است شما بخواهید در مورد ” تکنیک های سئوی محتوا” اطلاعاتی را بدست آورید. اگر شما کلمه “آموزش سئو” را سرچ کنید با انبوهی از مقالات با موضوعات مختلف سئو روبرو خواهید شد که باید در میان آنها بگردید تا مطلب موردنظرتان را پیدا کنید.
اما اگر عبارت ” آموزش رایگان تکنیک های سئوی محتوا” را جستجو کنید دقیقا به همان صفحاتی هدایت می شوید که به دنبال آنها هستید. و این یعنی هدفمندی جستجو.
جایگاه کلمات کلیدی طولانی در استراتژی های سئو
اگر کسب و کار نوپایی دارید و برای آن سایتی راه اندازی کردید، اولین قدم تعیین استراتژی کلمات کلیدی هدف و تولید محتوا برای آن است.
در سئو استراتژی های مختلفی برای انتخاب کلمات کلیدی وجود دارد. اما برای تعیین بهترین و مناسب ترین کلمات برای هر سایت توجه به سه فاکتور ضروری است.
اول میزان جستجوی یک کلمه کلیدی است. هر چه از کلماتی استفاده کنیم که جستجوی بیشتری دارند قطعا ترافیک بیشتری را به سمت سایت خود جذب می کنیم.
دومین نکته در انتخاب کلمه کلیدی سطح رقابت بر سر آن کلمه است. باید ببینیم آیا هزینه کردن برای یک کلمه پرجستجو ما را به هدف می رساند و مهمتر از آن برای ما صرفه اقتصادی دارد؟
سومین نکته ای که باید به آن توجه کنیم میزان ارتباط موضوعی کلمه کلیدی با محصول یا خدمات ماست. یعنی کلماتی را باید انتخاب کنیم که دقیقا با فعالیت ما منطبق هستند و کاربر را به مشتری تبدیل کند.
توجه به این سه فاکتور و ترکیب آنها بهتر می تواند به ما در تدوین استراتژی مناسب سئو کمک کند.
هر چند که شاید به نظر برسد تمرکز بر روی کلمات کلیدی پر جستجو تاکتیک خوبی است اما با تغییر و تحولاتی که در دنیای اینترنت، الگوریتم های گوگل و نحوه جستجوی کاربران به وجود آمده این مساله بسیار پیچیده تر شده است.
در گذشته سایت های زیادی وجود نداشتند و رقابت زیادی بین آنها نبود. برای همین رسیدن به رتبه اول گوگل هم کار چندان سختی نبود. اما دنیای وب بسیار گسترده تر از قبل شده تا جایی که گفته می شود به ازای هر ۷ نفر یک سایت وجود دارد. این به معنی است که میلیونها سایت وجود دارند که باید با آنها رقابت کنیم.
علاوه بر این قبلا ارتباط موضوعی کلمات کلیدی با هدف سایت چندان مورد توجه نبود اما در حال حاضر الگوریتم های گوگل چنان پیچیده عمل می کنند که دیگر نمی توان با کلمات و لینک های نامرتبط به رتبه یک گوگل برسیم و دیگر کمتر نتایج غیرمرتبط را در صفحه جستجو میبینیم.
چرا باید از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنیم؟
-
نرخ تبدیل بالایی دارند
همانطور که گفته شد کلمات کلیدی طولانی کمتر مورد جستجوی کاربران قرار میگیرند. اما نکته جالبی که دارند این است که برخلاف میزان جستجوی کم، نرخ تبدیل بسیار بالایی دارند. قطعا یکی از اهداف اصلی سایت این است که بتواند بازدید کنندگان را به مشتری تبدیل کند. یکی از مهمترین عواملی که به بالا رفتن این نرخ تبدیل کمک می کند کلمات کلیدی طولانی است.
-
مشتریان هدف را جذب می کنند
یکی از مزایای استفاده از Long Tail این است که کاربرانی وارد سایت می شوند که دقیقاً بدنبال محصول یا خدمات شما هستند. آنها مشتریان بالقوه ای هستند که احتمال تبدیل شدنشان به مشتریان بالفعل بالاست. هدف قرار دادن این کاربران و جذب آنها بسیار ساده تر و موثرتر است.
-
هزینه تبلیغات را کاهش می دهند
اگر قصد انجام تبلیغات در گوگل ادورز را دارید باید بگویم استفاده از کلمات کلیدی طولانی به نفع شماست. زیرا از آنجا که در تبلیغات گوگل، هزینه تبلیغ برای هر کلمه با توجه به رقابت موجود روی آن متفاوت است، می توان با انتخاب کلمات کلیدی طولانی هزینه کمتری به گوگل پرداخت کرد و راحت تر به نتیجه رسید. زیرا دریافت بازخورد از کلمات کلیدی طولانی بسیار سریع تر است.
-
محصولات و خدمات ما را بهتر معرفی می کنند
کلمات کلیدی طولانی محصولات و محتوای ما را به صورت دقیق تر و گویاتر به موتورهای جستجو و شبکههای اجتماعی معرفی می کند و کاربران نیز راحت تر می توانند ما را پیدا کنند.
-
با نحوه جستجوی کاربران همخوانی دارند
در طی سالهای گذشته رفتار کاربران در هنگام جستجو بسیار تغییر کرده است. قبلا کاربران برای پیدا کردن آنچه به دنبالش بودند از کلمات و عبارات ساده و کوتاه تری استفاده می کردند. اما در حال حاضر به دلیل حجم زیاد سایت ها کاربران حوصله جستجو در میان این همه سایت را ندارند و فورا به سراغ چیزی می روند که به دنبالش هستند. علاوه بر این به دلیل گسترش ابزار جستجوی صوتی، کاربران بسیار دقیق تر از گذشته منظور خود را بیان می کنند.
دلیل دیگر تغییر نحوه جستجوی کاربران، پیشنهاداتی است که گوگل پس از جستجوی یک عبارت کوتاه به ما نشان می دهد که عموما این پیشنهادات طولانی هستند و به محتوای موردنظر ما بسیار نزدیکترند.
آموزش سئو مبتدی